Et si le véritable luxe consistait simplement à ne plus attendre une occasion particulière ? Avec sa nouvelle campagne « Luxury, every day », Maserati prend le contre-pied d’une certaine idée du précieux, celle que l’on conserve, que l’on protège et que l’on réserve aux grands moments.
Le film s’ouvre ainsi sur quatre objets désirables – une montre, un bijou, une bouteille de Tignanello et un costume – que leurs propriétaires hésitent à utiliser. Puis entrent en scène les nouvelles GranTurismo, GranCabrio et Grecale. Avec elles, le luxe quitte la vitrine pour s’inscrire dans le quotidien : le bijou se porte, le vin s’ouvre, le costume sort enfin de sa housse.
Une manière pour la maison au Trident de réaffirmer sa vision de l’« Italian Gran Turismo » : une élégance italienne sans ostentation, associée à la performance et au plaisir de conduire. Le propos trouve un écho jusque dans les évolutions de la gamme, avec notamment le V6 Nettuno porté à 590 ch sur les nouvelles GranTurismo Trofeo et GranCabrio Trofeo, tandis que le Grecale accueille une version de 390 ch. Le Grecale Folgore revendique, lui, jusqu’à 580 kilomètres d’autonomie. Cette évolution passe aussi par le dessin. Les trois modèles adoptent une nouvelle face avant à l’effet « shark nose », plus horizontale et plus acérée, issue d’un langage stylistique initié avec la radicale MCXtrema. À bord, une nouvelle horloge digitale à couronne métallique, un sélecteur de conduite aux commandes 3D et un volant inspiré de la compétition poursuivent cette recherche d’un luxe qui ne sacrifie jamais l’usage.
Tournée notamment à Trieste, la campagne s’achève sur la Piazza Unità d’Italia. Produite par l’agence Migrante sur une bande originale de Flavio Ibba, elle résume finalement une philosophie assez séduisante : les belles choses ne sont peut-être jamais aussi précieuses que lorsqu’on décide véritablement d’en profiter.
