Leader des montures en titane, le groupe Charmant m’a accordé le privilège de m’inviter quelques jours au Japon pour découvrir son magnifique savoir-faire en matière de fabrication de lunettes. A Sabae, près de la ville de Fukui, j’ai pu découvrir la principale unité de production du groupe, ses différentes marques et collections, ainsi que la précieuse ligne de lunettes Line Art, joyau de la maison. Une marque que j’ai également pu découvrir, superbement mise en scène, chez les opticiens japonais parmi les plus prestigieux du quartier de Ginza au grand magasin Mitsukoshi à Tokyo.
Les lunettes Line Art chez un opticien de prestige à Ginza, Tokyo
Le quartier de Ginza à Tokyo, dans l’esprit de « nos » Champs-Elysées.
Je l’ignorais, mais une Japonaise sur deux, détentrice d’une une paire de lunettes d’une valeur de plus de 250 euros, opte pour une monture légère et « flexible ». Et bien sûr, c’est dans la marque Line Art de Charmant qu’elle porte naturellement son choix pour l’achat d’une monture de lunettes en titane.
Technologie breveté par Charmant, la microsoudure au laser constitue une avancée majeure. Ultra-précise, elle permet de relier les plus petits éléments des montures entre eux, sans compromettre la solidité du métal, ni l’alourdir. Elle a été développée en 2009 avec le lancement de Line Art au Japon.
De belles réussites, tant commerciales et techniques, que Monsieur Kaoru Horikawa, le fondateur qui a imaginé l’entreprise familiale, spécialisée dans la fabrication de pièces détachées pour montures, il a 60 ans, ne manque pas de souligner.
Collection de lunettes en titane, légères et flexibles, Line Art – Charmant
Corner et collections de lunettes Charmant / Line Art chez un opticien à Kyoto
Pour l’anecdote, l’Impératrice du Japon porte elle-même une paire de lunettes Line Art. Dans le showroom du groupe, on peut voir une photo d’elle les arborant lors d’un gala de piano. Elle aurait choisi la marque d’après les recommandation d’une des ses meilleures amies.
Proche de l’expression « charming », en anglais, Kaoru Horikawa, explique que le nom français de Charmant a aussi été choisi pour apporter une petite touche tendance aux produits qu’elle fabrique. C’est aussi un mot français qui se prononce facilement en japonais.
Et tandis qu’en France, Charmant / Line Art a choisi l’actrice japonaise Lika Minamoto (ex-égérie du parfum Flower by Kenzo), au pays du soleil levant, ce sont des mannequins occidentaux qui s’affichent dans les campagnes de publicité des collections Homme et Femme. C’est une coutume publicitaire au Japon.
Une fabrication complexe
350 étapes, dont beaucoup sont manuelles, sont nécessaire à la réalisation d’une monture Line Art .
Application manuelle de l’émail à l’aiguille sur les branches des lunettes Line Art
Fixation manuelle de l’émail à la flamme sur les branches de lunettes Line Art
Stockage des moules des lunettes Charmant dans l’usine
Machine pour montrer la précision nécessaire pour apposer, avec une seringue, une touche de laque sur le décor des branches. Un tâche particulièrement difficile à exécuter.
La dimension technologique s’incarne notamment dans une nouvelle collection éco-responsable lancée d’abord en France et aux Etats-Unis.
Baptisée Awear, elle se compose d’un plastique biosourcé à base de graines de ricin, un matériau signé par Arkema. L’étui est dans une matière recyclée.
Collection éco-responsable Ad Lib / Charmant, mannequin homme occidental pour la publicité
Sous l’égide d’Yves Desgagnés – Directeur général, la filiale française de Charmant a créé un mini magazine diffusé chez les opticiens. C’est une initiative intéressante parce qu’à l’intérieur on peut y découvrir plusieurs articles et séries de photos illustrant les tendances de la saison.
Yves Desgagnés m’a aussi confié que ce projet éditorial pourrait prochainement être renforcé par le développement de la présence en ligne du groupe, y compris sur les réseaux sociaux.
En attendant, je vous invite à découvrir les collections Charmant. En France, 4000 opticiens diffusent ses marques et collections (Ad Lib, Charmant Z, … ) et 1000 d’entre eux distribuent la marque Line Art.
par Pascal Martinez-Maxima
informations : Line-art.fr et Charmant.com
Quelques découvertes culturelles au cours de mon séjour au japon :
Temple à Kyoto
Fontaines du temple à Kyoto
Des « mignonneries-souvenir » dans un temple à Kyoto
Allée marchande typique à Kyoto
Panorama de Tokyo
Tokyo by night, vu du Musée d’art contemporain
Quelques découvertes culinaires au cours de mon séjour au japon :
La « pizza » japonaise, à tester au moins une fois
Menu de midi « classique » dans une « brasserie » à Kyoto
Vue du très raffiné restaurant gastronomique Sou An à Fukui (www.kaikatei.biz/sou-an/index.html)
Exemple de mets originaux dégustés lors d’un dîner au restaurant Sou An à Fukui
Le japon et moi pendant mon séjour :
Pose devant le Temple d’Or à Kyoto
Selfie avec un groupe scolaire, visite traditionnelle des temples pour eux en mai au Japon
En compagnie d’une serveuse au restaurant gastronomique Sou An à Fukui
